@MASTERSTHESIS{ 2021:52028391,
 	title = {Ressignificação no campo publicitário boliviano: história e memória da inserção de elementos culturais nas peças da cerveja Paceña},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede2.uefs.br:8080/handle/tede/2053",
 	abstract = "A proposta desta pesquisa é analisar a apropriação e ressignificação de aspectos da cultura
 boliviana nas embalagens da cerveja Paceña. Esse fenômeno que é parte das novas
 propostas da publicidade boliviana fez parte de um projeto político de governo, desde a
 transição da República da Bolívia para o Estado Plurinacional da Bolívia, que se deu no
 período de 2006 a 2019, no governo do presidente Juan Evo Morales Ayma. A
 ressignificação da publicidade da cervejaria Paceña é o foco desta investigação e é
 importante dizer que tanto a absorção cultural e utilização dos elementos do folclore
 carnavalesco boliviano na publicidade dessa cerveja, quanto o que estimulou essa
 ressignificação, são fatos históricos. Essa inovação publicitária aconteceu na transição
 política que marcou uma nova etapa sócio -cultural no país e um caminho novo para a
 indústria da publicidade boliviana. O objetivo desta pesquisa é apresentar e analisar a
 ressignificação dos elementos tradicionais e folclóricos da cultura boliviana no campo
 publicitário no período de carnaval entre os anos de 2006 e 2019, a partir da análise das
 embalagens de cervejaslançadas pela Cervejaria Paceña. Os desenhos que compõem cada
 campanha publicitária são imagens que estão abertas à críticas, leituras e releituras, pois
 “o desenho é imagem e é linguagem, portanto, tem intento e propósito. Enquanto registro
 histórico, está relacionado com as preexistências e condensa imagens e significados
 multifacetados” (TRINCHÃO e REIS, 1998, p.131). A construção do conhecimento
 interdisciplinar auxilia a análise que converge às campanhas publicitárias na medida em
 que o entrelaçamento dos campos do conhecimento em Cultura, História, Desenho
 (Imagem) e a mesma Publicidade formam a base para a releitura das peças publicitárias
 que trazem a linguagem do desenho nas latas da indústria de bebidas com álcool. Essas
 latas de cerveja preservam a cultura popular através das imagens em suas embalagens,
 assim, tanto as latas quanto os desenhos tornam-se fontes de pesquisa e documento
 histórico do momento de transição política na Bolívia. Na perspectiva da semiótica
 aplicada de Lucia Santaella (que tem base na semiótica peirciana) podemos analisar as
 linguagens, os elementos e atributos que são usados nas peças publicitárias",
 	publisher = {Universidade Estadual de Feira de Santana},
 	scholl = {Mestrado Acadêmico em Desenho Cultura e Interatividade},
 	note = {DEPARTAMENTO DE LETRAS E ARTES}
}