@MASTERSTHESIS{ 2021:52581373,
 	title = {Ressignifica??o no campo publicit?rio boliviano: hist?ria e mem?ria da inser??o de elementos culturais nas pe?as da cerveja Pace?a},
 	year = {2021},
 	url = "http://tede2.uefs.br:8080/handle/tede/2053",
 	abstract = "A proposta desta pesquisa ? analisar a apropria??o e ressignifica??o de aspectos da cultura
 boliviana nas embalagens da cerveja Pace?a. Esse fen?meno que ? parte das novas
 propostas da publicidade boliviana fez parte de um projeto pol?tico de governo, desde a
 transi??o da Rep?blica da Bol?via para o Estado Plurinacional da Bol?via, que se deu no
 per?odo de 2006 a 2019, no governo do presidente Juan Evo Morales Ayma. A
 ressignifica??o da publicidade da cervejaria Pace?a ? o foco desta investiga??o e ?
 importante dizer que tanto a absor??o cultural e utiliza??o dos elementos do folclore
 carnavalesco boliviano na publicidade dessa cerveja, quanto o que estimulou essa
 ressignifica??o, s?o fatos hist?ricos. Essa inova??o publicit?ria aconteceu na transi??o
 pol?tica que marcou uma nova etapa s?cio -cultural no pa?s e um caminho novo para a
 ind?stria da publicidade boliviana. O objetivo desta pesquisa ? apresentar e analisar a
 ressignifica??o dos elementos tradicionais e folcl?ricos da cultura boliviana no campo
 publicit?rio no per?odo de carnaval entre os anos de 2006 e 2019, a partir da an?lise das
 embalagens de cervejaslan?adas pela Cervejaria Pace?a. Os desenhos que comp?em cada
 campanha publicit?ria s?o imagens que est?o abertas ? cr?ticas, leituras e releituras, pois
 ?o desenho ? imagem e ? linguagem, portanto, tem intento e prop?sito. Enquanto registro
 hist?rico, est? relacionado com as preexist?ncias e condensa imagens e significados
 multifacetados? (TRINCH?O e REIS, 1998, p.131). A constru??o do conhecimento
 interdisciplinar auxilia a an?lise que converge ?s campanhas publicit?rias na medida em
 que o entrela?amento dos campos do conhecimento em Cultura, Hist?ria, Desenho
 (Imagem) e a mesma Publicidade formam a base para a releitura das pe?as publicit?rias
 que trazem a linguagem do desenho nas latas da ind?stria de bebidas com ?lcool. Essas
 latas de cerveja preservam a cultura popular atrav?s das imagens em suas embalagens,
 assim, tanto as latas quanto os desenhos tornam-se fontes de pesquisa e documento
 hist?rico do momento de transi??o pol?tica na Bol?via. Na perspectiva da semi?tica
 aplicada de Lucia Santaella (que tem base na semi?tica peirciana) podemos analisar as
 linguagens, os elementos e atributos que s?o usados nas pe?as publicit?rias",
 	publisher = {Universidade Estadual de Feira de Santana},
 	scholl = {Mestrado Acad?mico em Desenho Cultura e Interatividade},
 	note = {DEPARTAMENTO DE LETRAS E ARTES}
}